轉載從: Tech News 科技新報
經過為期將近 3 年的爭取，美國時間 4 月 30 日，美國食品藥物管理局（FDA）終於准許菸商菲利普莫里斯國際（Philip Morris International）旗下加熱菸品牌 IQOS 於美國銷售。
FDA 指出，經過評估，加熱菸部分產品所產生的毒素含量低於傳統香煙，適合保護公眾健康（Appropriate for the protection of the public health），因而予以批准；但 FDA 也強調，FDA 僅允許（permits）加熱菸在美國銷售，而非「認可」（approved）該產品。
全球第一大傳統菸草商菲莫國際將旗下加熱菸品牌命名為 IQOS，其實大有深意，所謂「IQOS」，就是「I Quit Original Smoking」的縮寫，意思就是「我放棄抽傳統菸」。
身為全球第一大菸草公司的菲莫國際，居然為了加熱菸的市場，直接在品牌名稱上宣示著「放棄傳統菸」，更顯示出其抓緊潮流轉型的決心。
IQOS 2014 年在日本舉行全球首賣時，就已經掀起排隊風潮。如今，IQOS 更被視為一種潮流的熱門商品，隨著明星吳彥祖、王寶強、Angelababy 等人被拍到吸加熱菸的畫面流傳，整個中國市場都在瘋搶加熱菸。今年春節過年，在中國流行已不是送酒，而是改成送煙油式電子煙。
不過，IQOS 之前的美國上市之路卻是頻頻受阻，在美國，流行的是電子煙而非加熱菸，因此 IQOS 希望訴求以「減害式菸品」在美國上市，但也引發菸商檯面下的角力與遊說，從 2016 年起，IQOS 就陸續因人體實驗違規、外包裝上風險識別未符 FDA 要求等理由而未能獲准銷售。
「在台灣資本市場從沒想到過，現在的菸業市場有多大，未來的電子煙市場就有多大。」一位從事美股操盤的法人指出，根據 Research and Markets 統計，全球菸產製品的銷售總額約落在 8,000 億美元左右。
目前，電子煙市場才剛剛崛起，占比不到 10%，美國 FDA 獲准之後，其他各國也極有可能跟進，若以年增率 20% 速度迅速增長下，電子煙的大商機能不吸引人嗎？
（本文由 財訊 授權轉載；首圖來源：Flickr/Vaping360 CC BY 2.0）
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