轉載從: Tech News 科技新報
人們為了健康減肥，努力克制不喝高糖碳酸飲料，可口可樂身為頭號高糖飲料，近年來的減糖風潮中大受打擊，甚至連累英國酒業巨擘帝亞吉歐（Diageo），因為最受歡迎的調酒自由古巴（Cuba Libre）就是蘭姆酒加上可樂，為了減糖健康，自然也不能喝用可樂調成的自由古巴，蘭姆酒自然就跟著遭殃，使得帝亞吉歐旗下的摩根船長（Captain Morgan）業績衰退 5%。既然被連累的摩根船長都這麼慘，那可口可樂本身豈不更糟糕？
百年老店可口可樂可沒有這麼容易被時代趨勢擊倒。既然消費者現在不想喝糖，那就主打無糖可樂，另一方面，針對不習慣無糖可樂的消費者，抓準大家害怕喝太多糖，但是又還是想喝點可樂解饞的心理，力推小罐裝產品，結果相對營收更高，於是 2019 年第三季，營收年成長 8.3% 來到 95.1 億美元，超出市場預期的 94.3 億美元。可口可樂公司調高全年內生性營收成長率預期，從 5% 調整為至少 5%，全年獲利預期則不變。
可口可樂公司面對減糖風潮可說煞費苦心，一方面推出低糖產品，一方面大力多元化，推出咖啡、茶飲、瓶裝水，還推出咖啡可樂，甚至為了咖啡事業於 2018 年購併英國咖啡品牌咖世家（Costa Coffee），還針對健身風潮推出能量飲品可口可樂能量飲料（Coca-Cola Energy），多角化創造營收。
但本業的碳酸飲料也還是維持成長，祕訣之一是 2017 年取代過去零卡可樂（Coca-Cola Zero）的無糖可樂（Coca-Cola Zero Sugar），無糖可樂與雪碧在北美市場銷售 2 位數百分比成長，帶動可口可樂全體碳酸飲料營收成長 2%，另一個祕訣則是小包裝，7.5 盎司迷你罐的成長率也高達 2 位數百分比，這些產品的成功，帶動 2019 年第三季內生性成長率達 5%，超過市場預期的 4.3%。
不僅可口可樂能順應市場潮流維持成長，競爭對手百事可樂公司（PepsiCo）也同樣不是省油的燈，先前一樣交出超出市場預期的營收獲利、超出市場預期的成績單，主要來自行銷戰成功，以及推出低卡路里飲料，大受北美市場歡迎。只能說，老牌企業見風使舵的能力不可小覷，也正是因為如此，才能成為歷久不衰的長青品牌。
（首圖來源：pixabay）
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